La Junta de Castilla y León patrocina la marca Tierra de Sabor en el Sonorama Ribera 2025 con 151.250 euros

Impulso al agroalimentario joven: Tierra de Sabor se promociona en el Sonorama Ribera 2025

Una apuesta por acercar los productos de Castilla y León a nuevas generaciones

El Instituto Tecnológico Agrario de Castilla y León (ITACYL) ha adjudicado un contrato valorado en 151.250 euros para promocionar la marca de garantía «Tierra de Sabor» durante el festival de música Sonorama Ribera 2025. El evento se celebrará en Aranda de Duero del 6 al 10 de agosto y reunirá a más de 140.000 asistentes, en su mayoría menores de 40 años, convirtiéndose en un escaparate ideal para conectar con el público joven.

¿Por qué se invierten fondos públicos en un festival de música?

Esta inversión tiene como objetivo reforzar la imagen y visibilidad de los productos agroalimentarios de calidad de Castilla y León. «Tierra de Sabor» es una marca reconocida que garantiza la procedencia y excelencia de alimentos de la comunidad autónoma. Al patrocinar un evento cultural tan relevante, se busca modernizar la percepción del sector agrícola y fomentar el consumo de productos locales entre las nuevas generaciones.

Una estrategia de promoción efectiva

El contrato ha sido adjudicado directamente a Sonorama Producciones SL, empresa que ostenta en exclusiva los derechos de imagen y explotación del festival. Se ha tramitado mediante un procedimiento negociado sin publicidad, ya que no era posible recurrir a otra entidad para realizar esta acción promocional específica.

La duración del contrato es de dos meses, abarcando desde el 1 de julio hasta el 31 de agosto de 2025. Durante este tiempo se desarrollarán diferentes acciones de visibilidad de la marca, aprovechando el impacto mediático y social del festival, uno de los más destacados del circuito nacional.

El valor cultural y económico del Sonorama

Desde su nacimiento en 1998, el Sonorama Ribera se ha consolidado como el principal festival de música pop-rock de Castilla y León y uno de los más prestigiosos del país. Ha recibido premios como el Ondas Nacional de Música y el Fest a la mayor aportación turística. Esta dimensión cultural y económica convierte al festival en una plataforma privilegiada para promocionar la marca agroalimentaria de la región.

Más que un festival, una oportunidad para el campo

Con esta acción, la Junta de Castilla y León pretende no solo promocionar productos, sino también crear vínculos emocionales entre la juventud y el medio rural, proyectando una imagen renovada y atractiva del campo. Es una estrategia de futuro, que utiliza la cultura como puente entre el mundo agrario y la sociedad urbana, buscando que los impuestos reviertan en visibilidad, orgullo y desarrollo del territorio.

Enlace a la licitación oficial

Consultar detalles de la licitación en la Plataforma de Contratación del Estado